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行业媒体融合报道做好"加减法"
2016-05-04 18:02:49    浏览:

 行业媒体融合报道做好"加减法"

来源:中国新闻出版广电报

 

原标题:行业媒体融合报道做好“加减法”

 

  ●行业媒体原有的新闻产品和内容,要满足行业、企业和读者的需求,就要从供给、生产端入手,以受众需求为导向,找准结构性改革着力点,优化新闻信息产品的供给结构,提高新闻产品质量和传播效率,以激发行业媒体持续发展新动力。

 

  ●行业媒体唯有及早找准着力点推进供给侧改革,以行业和企业发展需要为切入点,既要打好行业报自身深度报道这张牌,又要开发新媒体平台,形成融合服务行业新模式和新优势。

 

  在互联网时代,依靠单一媒介形态进行新闻生产、传播已不能适应社会和读者需求,因而各家行业媒体基本形成报纸、网站、微信、手机报、客户端等全媒体传播形态。原有报纸发行量递减,新媒体平台亟待开发,且行业媒体间竞争日趋激烈,现阶段到了媒体融合发展的关键期,作为为行业和企业服务的行业媒体,其原有的新闻产品和内容还能否满足读者需求?各行各业现在都在推行供给侧改革,行业媒体如何从供给、生产端入手,以受众需求为导向,找准结构性改革着力点,优化新闻信息产品的供给结构,提高新闻产品质量和传播效率,以激发行业媒体持续发展新动力呢?

 

  我们必须看到,近年来,行业和企业的需求以及读者的需求都在发生变化。

 

  当前,各行各业已趋于完全市场化,行业媒体定位也要与时俱进予以调整。行业媒体虽然为某个行业服务,但行业不是孤立存在的,有其上下游产业链,作为行业媒体,近年来已树立服务大行业、大产业的理念,打破行业局限。以笔者所在的《中华合作时报》为例,涉农行业媒体要研究大农业,如近年来土地流转政策、培育新型职业农民、转变农业生产方式以及农业结构性供给侧改革等,都关乎到供销合作社、农资企业、农业龙头企业等涉农组织和企业服务方向、内容、模式的转变。为此,涉农行业媒体不能只关注行业这个点,而是要关注、研究农业产业链条,要关注大农业,研究生态农业、绿色农业、现代农业等。财经类行业报也是同样的道理,既要研究行业和其上下游产业链,也要研究宏观经济,把脉行业发展方向,引领行业发展。

 

  与此同时,企业需求呈现多元化,在行业媒体刊登广告、报道宣传的需求在逐步弱化,行业媒体亟待开发多元化产品。

 

  在新形势下,行业媒体仅靠传统媒体运营方式和新闻传播形态已经不能满足行业和企业以及读者的需求,亟待推行供给侧改革。作为涉农行业媒体的《中华合作时报》充分认识到这一点,今年年初,报社提出要做好媒体供给侧改革,要求树立精品意识,找准着力点,通过传统媒体与新媒体多平台做深做透各个涉农产业,为“三农”提供全媒体服务新模式,逐步形成媒体融合服务新优势,激发新的发展动力。

 

  着力点一:树立团队精品意识,提升纸媒报道质量

 

  目前,行业媒体已基本形成全媒体传播形态,但是,报纸仍是行业媒体赖以生存的支柱平台,新媒体还仅仅是一个辅助传播的平台。因而,现阶段提升行业报报道质量至关重要,这是行业媒体供给侧改革的一个重点。

 

  其一,新闻策划是提升深度报道质量的关键。好的策划和好点子关键是要抓住行业热点,把握行业脉搏,找准企业需求,通俗地说也就是能否抓住行业和企业的“痛点”,能否“点”到企业心里。这就需要行业媒体要有一支创新意识、新闻意识较强的采编团队,形成良好的选题策划机制,激励采编人员人人想选题,定期碰选题,并由牵头人做好统筹、组织、审稿等,以团队为主体精心打磨好作品、好稿件。

 

  其二,深度报道既要深入行业问题,又要跳出行业看问题。一些记者时常采写的报道不温不火,没有高度和深度,读者看后总感觉“不解渴”或“隔靴搔痒”,关键原因在于记者只钻进去了,却没有跳出来看问题,仅停留在就事论事上,而没有通过现象看到问题的本质。就拿行业会议报道来说,各个行业会议和活动较多,对于行业报来说如何做好这方面的报道至关重要。每个会议信息量很大,从何角度报道,突出哪一主题,直接关乎报道质量和影响力。因而,记者既要深入了解会议内容,抓住现象和每一个细节,又要跳出会议,多听“会外音”,站在行业角度去理性分析会议内容,通过分析一些现象抓住本质,做深做透做实,做到报道新颖、视角独特。

 

  其三,采取“活动+选题”形式做深度报道,突出“人物+观点”。为了深入研究、探讨行业热点、难点问题,中华合作时报社每年联合科研院所、协会、企业联合举办20多个活动,会后推出深度报道,图文并茂,突出人物观点,深受业内好评,并逐步形成了一种报道风格。

 

  其四,采取“综述+评论”或“综述+记者手记”的方式。深度报道也不能一味板着面孔,长篇大论,报道形式需要创新。近年来,《中华合作时报》多次尝试采取这一方式,有意培养记者在报道新闻事件的同时把采访的感受、建议及影响力通过评论或记者手记的形式表达出来,既活跃了版面,报道也有了深度和高度。

 

  着力点二:新媒体拼“专业”,需强化“两专”记者培养

 

  行业媒体开发新媒体平台,需要一支具有互联网思维的“两专”采编团队,尤其需要“两专”记者,应及早强化培训,这是行业媒体供给侧改革的一个关键点。

 

  行业媒体要拼“专业”,一方面,从行业角度来说要专业,不说外行话,就必须通过“点面结合”培养一支专家型采编队伍。首先,行业媒体记者要逐步树立调查研究行业的意识,善于发现问题。其次,行业媒体记者要各有侧重分析研究行业各个板块,如农资有氮肥、磷肥、钾肥、复合肥、农药等品种,《中华合作时报·中国农资周刊》将各个品种分别固定由专人负责分析研究,并设立钾肥观察家,有意识培养专家型记者。同时,针对某一方面或某一话题,通过问卷调查、分析,不定期推出行业发展报告,有意识让记者研究、分析行业问题。另一方面,从新闻角度来说也要专业。一要有新闻敏感,二要抓主题,三要有前瞻性。

 

  着力点三:调整产品结构,以融合做服务

 

  在互联网时代,抢新闻成常态,纸媒受到新媒体的冲击,其传播速度慢的短板日益凸显,行业报也不例外,且媒体间竞争加剧,而媒体与企业、机构、协会间也逐步形成竞合关系。但行业媒体也要充分认识到,新媒体的出现使行业媒体有了更多为行业服务的手段和平台,虽然行业报发行量在递减,然而其传播范围却更广泛了,微信、网站、报纸的读者因年龄、工作岗位、阅读习惯的不同而不同,互为补充,且能实现多次传播。

 

  其一,行业媒体平台多了,报道内容就要重新布局。一些短平快的消息及市场动态等适合快速传播的,可以通过微信传播,报纸主打深度报道,而网站容量较大,除了及时更新专有栏目板块,微信和报纸的内容还可以通过网站实现二次传播,进一步扩大行业媒体影响力。

 

  其二,采取“消息+深度报道”相结合的互动形式。新媒体快速发展给行业媒体提出了新的要求,不仅拼速度、质量还拼传播范围。在互联网环境下,行业媒体也要改变报道节奏,除了做好深度报道,还要树立抢新闻的意识,采取“消息+深度报道”相结合的互动形式。

 

  其三,行业媒体的微信公众号也要注重选题策划。其运行也不是孤立的,而是要与行业报、网站、客户端互动,形成融合服务新模式。

 

  着力点四:发挥媒体优势,开拓创新服务产品

 

 

 

  随着各个行业完全市场化,企业间竞争加剧,企业市场意识在加强,为行业媒体提出了新的服务需求。如近年来,为了开拓市场、精耕细作市场,一些涉农企业除了常规宣传、报道外,还急需营销培训、营销策划、咨询、影视制作、会议组织、主持、数据分析报告等更加落地的服务产品,真正对接终端,这也是行业媒体亟待开发的智力产品。首先行业媒体要发挥了解、熟悉行业优势,有意培养一支复合型人才团队。其次,整合多方资源,为企业提供套餐式服务方案。

 

  总之,在互联网时代,新的形势为行业媒体提出了更多、更高要求,行业媒体唯有及早找准着力点推进供给侧改革,以行业和企业发展需要为切入点,既要打好行业报自身深度报道这一张牌,又要开发新媒体平台,形成融合服务行业新模式和新优势,同时开拓创新服务产品,激发发展新动力,方能真正扎根行业并服务于行业。

 

  (张琴 作者单位:中华合作时报社)

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